Erra heating designbidrag til det gode liv

06.12.2008

Da Erling Flatland og Raymond Hansen Orfjell etablerte Design Steel i 2001 var det med ønsket om å bidra til det gode liv gjennom utvikling av moderne interiørprodukter. Etter flere år med hardt arbeid er de nå etablert i markedet og opplever økende etterspørsel etter designovnen erra Heating.

Design Steel, i samarbeid med profesjonelle aktører som interiør­arkitekter, elentreprenører og industridesignere, utvikler nye, moderne interiørprodukter. - Vi skal være en internasjonal rettet bedrift for produktutvikling og design av interiørprodukter som bidrar til det gode liv, sier Flatland og Hansen Orfjell.

Lang prosess
Prosessen for å komme frem til et produkt som tilfredstilte publikums ønsker har vært lang. - Fra du kommer opp med en idé til produktet er klart for salg, kan det ta svært lang tid. For vår del tok denne prosessen sju år. Underveis har vi hatt særdeles god nytte av en stor porsjon lidenskap, tålmodighet og ikke minst penger, sier Flatland. Det var i 2001 at Flatland og Hansen Orfjell fant ut at de hadde et felles mål og ønske om å jobbe med produktutvikling og design. - Valget falt på lys og varme som er en godt forankret tradisjon i Norge. Vi er avhengig av varmekilder, og istedenfor å henge opp den tradisjonelle rektangulære, hvite panelovnen, ønsket vi å komme opp med et nytt og spennende alternativ. Vi begynte derfor å tegne prototyper, forteller Flatland. Sammen med industridesignerfirmaet 360 grader, kom de frem til 10-12 modeller med forskjellig uttrykk og form. - Tilbakemeldingene var positive og vi endte opp med designet som i dag heter erra Heating, forteller Flatland.

Annerledes form
Erra Heating ble silet ut på grunn av sin design og gode produksjons­løsning. - Vi brukte mye tid på å skape en ny form. Vi skal selge en funksjon, men hvorfor ikke gjøre den pen å se på samtidig? Vi ville skape noe kundene ikke hadde sett før. erra Heating har en form som er helt annerledes enn alt annet. Den er buet, har en slank front,
materialer i børstet, rustfritt stål, og i tillegg gir den varme­komfort og optimalt inneklima. Ovnens termostat og muligheter for ­programmering for sone og nattsenking gir energiøkonomiske ­gevinster, understreker de.

Vanskelig å få napp
I 2003 dro Flatland og Hansen Orfjell rundt i Europa og viste frem erra Heating. - Det var vanskelig å få napp hos aktuelle produsenter. Det var tunge tider og vi følte det frustrerende å sitte med et produkt vi hadde stor tro på, som det var marked for, og som det ikke minst var bedriftsøkonomisk ansvarlig å produsere, men som ingen ville satse på, minnes gründerduoen. Gjennom kontakt med Eksportrådet og SINTEF ble produktidéen etter hvert lagt inn i databasen Innovation Relation Center for EU i Brussel, og i begynnelsen av 2005 etablerte Flatland og Hansen Orfjell et samarbeid med en spansk produsent. - Vi gjorde en avtale om ren lisensproduksjon og etter et par år med prøving og ­feiling endte vi opp med det ferdige produktet erra Heating som for første gang ble levert til oss i oktober i fjor, forteller de.

Valgte Otra
Flatland og Hansen Orfjell ønsket å gå til grossist med erra Heating fremfor å lempe inn paller hos Lefdal eller Elkjøp.
- Vi valgte Otra fordi de er en stor, landsdekkende grossist i sterk vekst. Otra tok produktet tidlig inn på lager og de har vært opptatt av å hjelpe oss fra første stund. For oss fremstår Otra som en ­moderne og innovativ grossist som tenker nytt, sier de. Etter sju års arbeid er ­Flatland og Hansen Orfjell nå ved særdeles godt mot. - Vi ser lyst på fremtiden for erra Heating. Ordrene begynner å komme inn og ­reaksjonene i markedet er positive, avslutter de.